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NAVERなどのコピーコンテンツが上位表示する理由を考えてみた

   

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「NAVERまとめ」や「2チャンネルまとめ」などのコピーコンテンツで成り立つサイトが上位表示する理由を、勝手に考えてみた。

SEO対策という意味であれば、ペナルティを受けて圏外にさえ飛びそうなパクリサイトが、なぜ検索エンジンに評価されているのか…

 

コピーコンテンツの上位表示

ネットでビジネスに取り組んでいる人の誰もが、一度は耳にしたことがある「SEO対策」。

自社のサイトや個人のブログが、いかに検索エンジンの上位に表示されるかで収益は大きく変わってきます。

ソーシャルメディアの普及でトラフィックの流れが変わりつつあるとはいえ、GoogleやYahooなど検索エンジンからのアクセスの重要性は変わりません。

検索エンジンからのアクセスは、より濃いユーザー(見込み客)が期待でき、商品を販売する場合はその成約率も高くなります。

一方、SNSからの訪問は興味本意の場合が多く、どちらかと言えばエンタメ性が強い傾向にあります。

広告収入をメインとするバイラルメディアなどがいい例ですね。

そういったビジネスを展開している人達にとってはメリットが多いですが、多くの企業や個人事業主にとっては、やはり自分のサイトを検索エンジンの上位に表示させることが重要になってきます。

ロングテールキーワドを狙う場合や、パワーサイトを構築していく場合でも検索からのアクセスはやはり重要です。

 

そしてGoogleは不正なSEO対策やコピーコンテンツなどを禁じ、時には重いペナルティを課すこともあります。

インデックスの削除やサイトそのものが圏外に飛ばされたり、著作権違反やパクリコンテンツの場合は訴えられるケースさえ出てくるのです。

しかし…多くの人を悩ますのが「コピーコンテンツの上位表示」です。

「NAVERまとめ」や「2チャンネルまとめ」などが典型的な例で、引用ばかりのコピーコンテンツで成り立つサイトが、なぜか上位表示され続けている実態があります。

試しに自分のブログでやってみると分かりますが、他のサイトからコピーしてきたコンテンツばかりでサイトを構成すると、かなりの高確率でペナルティを受けます。

しかし「NAVERまとめ」や「2チャンネルまとめ」などは圏外に飛ばされることもなく、むしろオリジナルよりも上位に表示され続けているのです。

いったい、なぜなのでしょうか?

NAVERまとめ

NAVERまとめとは、いわゆるキュレーションサービスです。

他のサイトからコンテンツを寄せ集めてきて、報奨金を出すことで大量のキュレーターに記事を書かせ(引用させ)、コンテンツを大量に増やしています。

もともとは韓国の会社です。著作権などのトラブルも相次いでいて、過去にグーグルアドセンスの広告を停止された経緯もありますが、検索エンジンではなぜか上位表示され続けています。

2チャンネルまとめ

2チャンネルまとめは、大手掲示板「2ch」からコンテンツを引用する、「まとめサイト」と呼ばれるものです。

個人での運営が多く、禁止されているにも関わらず無断で記事を転載しているサイトも多いのが実態で、ほとんどがコピーコンテンツで成り立っています。

ですが、これらの記事も上位表示され続けています。

 

GoogleとSEOの関係

私だけでなく、多くの人は思っているはずです。

「Google先生、コピーコンテンツはダメじゃなかったの…??」

「NAVERまとめに記事を転載されたんだが、なぜオリジナルよりも上位表示してるんだ…そりゃないぜ、Googleさんよう…」

「NAVERまとめ」や「2チャンネルまとめ」の上位表示は、グーグルのポリシーに逆行しているようにも思えます。

グーグルは、何を思っているのでしょうか?

コンテンツの価値とは

Googleは、言います。

「オリジナル性の高い、ユーザーのためになるコンテンツこそ価値がある」

「Googleを欺く行為や、コピーしたコンテンツ、ポリシーに違反するようなサイトにはペナルティを与えることがある」

私はSEOの専門的な知識はありませんが、個人的な意見を言うと、「NAVERまとめ」や「2チャンネルまとめ」はポリシー違反だらけ、だと思います。

にもかかわらずSEOに強い理由は、何か特別に優遇されているのでしょうか?

ネットの噂では「裏でお金を払っている」「特別待遇を受けている」との批判も出ているようですが、本当はどうなんでしょうか…

Googleは検索エンジンを支配していて、その操作一つで自社の利益を莫大にあげることもできるし、特定の企業に恩恵をもたらすこともできます。

ですが、絶対にそれをしません。

ユーザーの信頼を損なうからです。

そんなGoogleが、キュレーションメディアや掲示板のまとめサイトだけを優遇するというのは考えにくいと思います。

なので、勝手に色々と考察してみました。

 

1.ドメインの力

ドメインというのはサイトの住所のようなものですが、これはサイトの運営年数が増えるほど信頼され、サイトの評価も高くなっていきます。

「NAVERまとめ」や「2チャンネルまとめ」はこのドメインの力が強く、記事そのもののクオリティが低かったとしても、そのドメインパワーで検索の上位に食い込んでいます。

ですがこれだけで、上位表示を維持できるとはとても思えません。

2.被リンクなどの外部SEO

詳しく内容が載っている記事が多く、被リンクをつけられることがあります。

また、SNSなどで拡散されやすいので検索エンジンからの評価も高くなり、安定したアクセスを維持しやすい構造を持っています。

ですがこれだけで、上位表示を維持できるとはとても思えません。

3.莫大なトラフィック

その知名度、被リンクの数やソーシャルメディアでの拡散などで、それだけでも大量のアクセスが流れてきます。

この莫大なトラフィックを生むサイトは、検索エンジンが「ユーザーが求めているサイト」と判断しやすくなります。

ですがこれだけで、上位表示を維持できるとはとても思えません。

4.豊富なコンテンツ

これらのサイトは、コンテンツがとても豊富で、情報量に優れています。

例えコンテンツが全てコピーだったとしても、ユーザー目線で考えれば魅力的なサイトに見え、利用する人も多くなります。

ですがこれだけで、上位表示を維持できるとはとても思えません。

5.ユーザーの滞在時間

多くのトラフィックと膨大なコンテンツがあれば、自然とユーザーの滞在率も上がっていきます。

サイトの滞在時間は検索エンジンからの評価を大きく左右し、SEOに深く関わってきます。

ですがこれだけで、上位表示を維持できるとはとても思えません。

 

上記の一つひとつは大切な事であり、Googleも重要視していて、検索結果にも影響を及ぼすことは間違いありません。

もちろん、だからと言ってどれか一点だけ当てはまっていたとしても、その効果はほとんどないと思います。

アクセスがほとんどないサイトに大量の被リンクがついていても、むしろマイナスでしかないでしょう。

しかし、これら五つの条件が全て揃った時、コピーコンテンツに限らず強力な上位表示をするのではないか、ということが考えられます。

つまり、コピーコンテンツはダメだけど、これらの条件がそろっている場合は、コピーコンテンツというデメリットを書き消してしまうほどの強力な上位表示をするのではないか、という事です。

法的な事を切り離して考えた場合、コピーコンテンツであろうが何だろうが、あらゆる条件を満たせば、それは「ユーザーが求めている、価値のあるコンテンツだ」という判断をするのではないかと思います。

これがいいかどうかは別として、Googleは広告収入で成り立つ株式会社なので、より多くのユーザーに検索エンジンを利用してもらうことが重要です。

そういった経緯が、現在の「コピーコンテンツの上位表示」を実現しているのではないかと、勝手に考えてみました。

 

最近では、まとめサイトやキュレーションメディアの検索順位が下げられている、という情報もあります。

ですが、それでもかなりのコンテンツが上位表示している現状があります。

今後、検索エンジンのアルゴリズムはどう変化していくのか、気になるところです。

と、色々と考察してみましたが…

やっぱりな~んか、納得いかないな。。。。

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